Display Banners

O que é

Tamanhos IAB padrão — 300x250, 728x90, 160x600, 320x50, 468x60 — servidos como criativo em imagem ou HTML5. O formato que todo anunciante conhece, todo publisher tem slot para, todo painel mede do mesmo jeito.

Eu raramente rodo campanha só de banner. Uso display banner como o arm de controle em teste A/B de push e in-page push, porque o formato é maduro o bastante para a distribuição de CTR estar estável e o sinal de qualidade de publisher estar bem calibrado.

Por que display importa mesmo não sendo o seu formato principal

• Baseline de baixa variância: CTR de 300x250 em iGaming Tier-1 EU rodou 0,21–0,34% no Q2–Q3 2024 (n=8,4M, seis redes de publisher agregadas). O desvio padrão entre rede é mais apertado que push em fator de ~2,3. Esse aperto é o que torna o formato útil como controle.
• CR-por-clique honesto: CR de display rodou 2,4–3,6% nas mesmas oferta. Maior que native (1,1–1,8%) e mais ou menos comparável a push (2,1–3,0%) por clique. O volume total de impressão é a diferença — display entrega mais, push converte uma fatia maior da audiência aquecida.
• Comportamento de Smart CPM: display é onde o Smart CPM estabiliza mais rápido. Abaixo de 200 conversões você está deixando o bidder superajustar em ruído independente do formato, mas em display a convergência é mais ou menos 30% mais rápida que em push nos meus testes.

Quando display é a escolha certa

• Always-on de awareness de marca com spend previsível
• Orçamento de marca Tier-1 onde a lista de publisher importa mais que a taxa de conversão
• Retargeting de audiência morna com consistência de criativo único
• Arm de controle em teste A/B contra qualquer outro formato

Quando não é

• Resposta direta em audiência fria — CTR de display é baixo demais para alimentar volume de clique suficiente para um teste de CR
• Audiência mobile-first iOS sem cobertura de Safari banner na supply
• Vertical (iGaming, adulto) onde filtro de brand safety do publisher rejeita o criativo

Para o anunciante brasileiro

Display em sites brasileiros de notícia esportiva (globoesporte.com, espn.com.br) carrega o disclaimer “Aposta-se com responsabilidade” para SPA/MF-licenciado sem fricção visual. Funciona como o arm de retargeting depois de push frio em pré-jogo. Liquidação operador-afiliado em PIX, afiliado-rede em USDT-TRC20.

Especificações

• Modelos de pricing: CPM · CPC
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura de GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem multicamada + score de ML em toda impressão

Uma nota para anunciante de push: parear push com uma camada de retargeting de display subiu o meu CR de dia 14 em iGaming Tier-1 em 12,8% relativo (p=0,03, n=18.200 conversões, Q1 2024). O lift está no multi-touch, não em formato isolado.