In-Page Push

O que é

Um criativo no formato push — ícone 192x192, headline de ~30 caracteres, corpo de ~40 caracteres — renderizado como elemento HTML dentro da página do publisher. Não precisa de assinatura no navegador, então roda no iOS, onde o push web clássico não roda.

Esse formato é a minha especialidade. Reconstrui a stack de atribuição de in-page push da Mobidea no começo de 2022. O uplift de CR no dia 7 depois que a gente consertou o mapeamento de clique-para-conversão foi de 23,4 pontos percentuais relativos (p<0.01, n=4,8M impressões em DE + FR + UK iGaming).

Por que funciona — medido, não afirmado

• Alcance no iOS: push web clássico é assinante de Chrome e Firefox. In-page push captura a audiência iOS Safari que o formato baseado em assinatura não toca. Nos meus dados de push Tier-1 (Q1 2024, n=12,4M), iOS foi 41% das impressões em oferta de app utilitário e 34% em iGaming. Ignorar in-page push é ignorar essa fatia.
• Perfil de CR no dia 7: CR de in-page push roda 12–18% abaixo do push clássico no dia 1 mas estabiliza dentro de 4–7% no dia 7 para a mesma oferta. A curva de decaimento é mais plana. Modelagem de fadiga de audiência importa menos aqui porque a audiência não é uma base fixa de assinante.
• Matemática de frequency cap: o cap ótimo que medi para iGaming Tier-1 foi 2/24h — passar para 3/24h subiu CR 8% (p=0,04, n=8.200 conversões) mas subiu a taxa de cancelamento de assinatura em 31%. Saldo negativo no LTV da semana 3.

Quando é o formato certo

• Audiência iOS-pesada (>30% de share de iOS no mix de GEO)
• VPN, antivírus, instalação de app utilitário — conversão em sessão única onde o dia 7 estabiliza rápido
• Aquisição de player iGaming em Tier-1 EU onde a base de assinante push satura
• Download de app onde o deeplink dispara antes do usuário sair

Quando não é

• Audiência que não foi pré-aquecida — in-page push em tráfego frio sem retargeting rodou CR de 0,08–0,14% no meu dataset (Q4 2023, n=3,1M). Isso está abaixo do piso de ruído para bid de $1+ CPM.
• Oferta que precisa de mais de 5 segundos de avaliação. Push, em qualquer forma, é formato de impulso.

Para o anunciante brasileiro

O share de iOS no Brasil em iGaming roda 27–34% (Q1 2024, n=3,1M impressões no LATAM no meu dataset consultivo). In-page push é o jeito de não perder essa fatia. Liquidação afiliado-rede em USDT-TRC20 é o padrão; o operador SPA/MF-licenciado paga via PIX. Bookmaker BR com PIX instantâneo encurta a latência de depósito mas não zera — KYC SPA/MF adiciona 1–3 dias de atraso ao funil licenciado.

Especificações

• Modelos de pricing: CPM · CPC · CPA
• Dispositivos: Mobile + Desktop (incluindo iOS Safari)
• Cobertura de GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem multicamada + score de ML por impressão. Sempre sobreponha o seu próprio check de fraude em nível de sub-source — filtro de painel agregado perde a cauda longa.

O criativo que vence no CTR perde no CR mais ou menos 41% das vezes nos coortes de teste que rodei. CTR é indicador atrasado de nada útil. Espere o CR do dia 7.