Interstitials

O que é

Um criativo em tela cheia exibido em uma transição natural de conteúdo — entre artigos, antes de um vídeo, entre níveis de jogo. Frequency-cap aplicado na camada da rede (geralmente 1/sessão), o que impede o formato de destruir o UX do publisher imediatamente.

Eu trato interstitial como uma versão quente de push: resposta imediata alta, curva de fadiga de audiência rápida, números do dia 7 que precisam da própria coluna de atribuição.

O que eu meço em interstitial

• CTR: 3,8–6,1% em iGaming Tier-1, Q2 2024 (n=1,8M impressões). Isso é mais ou menos 12–18× o CTR de display banner para a mesma oferta. O painel cita esse número o tempo todo.
• CR-por-clique dia 1: 0,9–1,4%. Sólido.
• CR-por-clique dia 7: 0,42–0,71%. O decaimento entre dia 1 e dia 7 é mais íngreme do que qualquer outro formato que já medi. Mais ou menos metade das conversões do dia 1 não está mais lá no dia 7.
• Curva de fadiga de audiência: modelei a fadiga de interstitial em uma campanha de iGaming Tier-1 (n=24.800 usuários únicos, Q3 2023). CR colapsou 38% entre semana 1 e semana 3 mesmo com cap de 1/sessão. Frequency cap não conserta fadiga — apenas atrasa.

Quando interstitial é o formato certo

• Aquisição de player iGaming com hook de bônus de depósito que converte na sessão
• Download de app com instalação em um único toque na loja — a latência clique-para-CR é curta o bastante para o decaimento do dia 7 importar menos
• Flash sale de eCommerce com janela de 24–72h
• Escala de popunder onde o inventário do publisher comporta interstitial sem canibalizar pop

Quando é o formato errado

• Qualquer coisa que precisa de janela de consideração de várias semanas
• B2B, SaaS, produto financeiro com etapa de KYC depois do clique
• Audiência que já roda push em frequência 2/24h — fadiga sobreposta
• Campanha abaixo de 200 conversões onde você não consegue analisar a potência estatística do gap dia 7 vs dia 1

Para o anunciante brasileiro

Em iGaming licenciado pelo SPA/MF, a etapa de KYC obrigatória depois do clique desloca a conversão para fora da sessão — o interstitial dispara, o usuário cadastra, o KYC leva 1–3 dias. CR do dia 7 cai mais que em Tier-1 (0,28–0,52% vs 0,42–0,71%). Para Curaçao com KYC mais leve, o perfil se aproxima do Tier-1. Use a janela de atribuição de 14 dias para o lado licenciado, 7 dias para Curaçao.

Especificações

• Modelos de pricing: CPM · CPA
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura de GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem multicamada + score de ML em toda impressão. Trate o CTR do painel como sanity check, não como o sinal de conversão.

Se o marketing copy diz que “CTR de interstitial é o mais forte do formato”, não está mentindo. Está reportando o número fácil. Mova a conversa para CR de dia 7 por dólar e o quadro muda.