Vídeo (VAST)

O que é

Criativo de vídeo servido por tag VAST 2.0 / 3.0 / 4.0. O mesmo padrão que serviço de streaming usa. Pre-roll dispara antes do vídeo do publisher começar, mid-roll em um break programado, post-roll no final. Corner-slider é uma variante não-vídeo-do-publisher — um player pequeno ancorado em uma página de conteúdo.

Eu não rodo vídeo em escala. O meu dataset Mobidea foi formato push. Estou incluindo vídeo pela completude e porque anunciante de push periodicamente pergunta se deve sobrepor vídeo no mix — então aqui estão os números das consultorias que rodei.

O que mostro de teste parallel-buy

• eCPM: pre-roll de vídeo Tier-1 EU fechou em $8,40–$14,20 no Q2 2024 (n=420K views completos, quatro consultorias de anunciante agregadas). Isso é 5–10× o CPM de push para o mesmo mix de GEO.
• VTR (view-through rate): taxa de view completo rodou 64–78% no conjunto de teste. O drop-off de 22–36% é onde a maior parte da distorção de marketing-claim vive.
• CR-por-view-completo: 0,8–1,4%. O CR-por-impressão é bem mais baixo porque nem toda impressão servida completa.
• Estabilização no dia 7: CR de vídeo segura mais apertado do dia 1 ao dia 7 do que push ou interstitial — a consideração foi front-loaded no criativo de 15 segundos.

Quando vídeo é o formato certo

• Campanha de marca onde a mensagem precisa de mais de 10 segundos de atenção
• Placement em VOD e site de streaming onde o usuário deu opt-in em uma sessão de vídeo
• Anunciante de conteúdo esportivo — engajamento alto, completude de view previsível
• Oferta de filme e entretenimento onde o criativo carrega a história

Quando não é

• Campanha de performance de resposta direta abaixo de $10K/mês de orçamento — eCPM de vídeo precisa de escala para o bid convergir
• Audiência servida só por corner-slider em site sem vídeo (taxa de completude cai para 30–40%, a matemática de LTV colapsa)
• Vertical onde o custo de criativo excede a margem disponível na oferta

Para o anunciante brasileiro

Vídeo em VOD brasileiro (Globoplay, Amazon Prime Brasil) tem eCPM Tier-1 mas inventário muito menor que Tier-1 EU — orçamento mínimo de $10K/mês raramente compensa. Pre-roll em conteúdo esportivo (jogo de Brasileirão em streaming) é exceção quando a oferta é iGaming licenciado com disclaimer “Aposta-se com responsabilidade”. Liquidação operador-afiliado em PIX; afiliado-rede em USDT-TRC20.

Especificações

• Modelos de pricing: CPM
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura de GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem multicamada + score de ML por impressão. Validação de evento VAST (impression, start, q1, midpoint, q3, complete) é um sinal de fraude mais forte que qualquer score de painel — conecte na sua stack.

Para anunciante de push: vídeo é uma posição diferente do funil. Não compare CPM cabeça-a-cabeça. Compare CR por toque-em-audiência-aquecida entre formato em uma janela de 14 dias. O quadro raramente é o que o rate card sugere.