n=18,2K
Revisão de CR no dia 7 de uma variante push 'vencedora'
CTR do painel bateu o controle em 23%. CR no dia 7 ficou 0,04pp abaixo. p=0,04, Q3 2024.
Estudos de caso
Post-mortem de campanha push com os números anexados
Seleção de campanhas e histórias de monetização onde eu (ou um cliente) tinha o acesso ao painel para publicar o diagnóstico inteiro. Todo caso aqui carrega vertical, GEO, janela de tempo e o número que importa.
Cada caso aqui reporta vertical, coorte de GEO, janela de tempo e o número que decide o resultado. Caso sem tamanho de amostra ou sem limiar de significância não é publicado — esse é o teste que aplico no meu próprio trabalho também.
n=12,4M
O teste de frequency cap que matou a narrativa do cap 1/dia
De 5/dia para 3/dia melhorou CR em 0,04pp. De 3/dia para 1/dia melhorou CR em 0,02pp a 4x o custo de impressão. Q1 2024.
4,8% CR
O publisher bot com variância estranhamente plana
14 dias rodando 4,8% de CR, variância diária abaixo de 1%. Comportamento humano real tem variância. Suspenso no dia 15.
n=4,2M
Segmentação navegador-primeiro supera GEO-primeiro
Chrome desktop converteu 1,4–1,8x mais que Edge desktop, segurando GEO e vertical constantes. Q3 2024.
200 conv.
O piso de conversão do Smart CPA, verificado
Smart CPA pré-200 conv: volatilidade de CPA ±48%. Pós-200 conv: ±12%. Bate com o limiar publicado pelo Google.
n=8,4M
In-page push vs push clássico, ajustado para o dia 7
CTR de in-page rodou 1,2–2,8x o clássico. CR no dia 7 rodou 0,6–0,9x. No funil inteiro, dentro de ±10%.
$0,18–0,65
Benchmark de CPM, teste paralelo de rede
Push iGaming BR/MX/CO/AR. Tier-1 rodou $1,20–3,40. Lift de Q4 somou 28–42%. Dado de 2024.
17%
Fatia de conversões caindo nos dias 8–30
Janela de atribuição de 24h capturou mais ou menos 60% do que uma janela de 30 dias capturaria. Por que dia 7 no mínimo importa.
$200K
A campanha que eu matei, e por quê
Colapso de fadiga da audiência na terceira semana. n=12,4M, p menor que 0,01. A reunião que encerrou a minha passagem pela Mobidea.
Comece por aqui
A sua primeira impressão push está a um cadastro de distância
Anunciante lança a primeira campanha em menos de 10 minutos. Publisher vê o primeiro dado de eCPM no mesmo dia. O coorte de dia 7 leva — previsivelmente — sete dias.