Display Banners

O que é

Tamanhos IAB padrão — 300x250, 728x90, 160x600, 320x50, 468x60 — servidos como criativos imagem ou HTML5. O formato que todo o anunciante conhece, em que todo o publisher tem slots, que todo o painel mede da mesma forma.

Raramente corro campanhas só de banner. Uso o display banner como braço de controlo em testes A/B de push e in-page push, porque o formato é maduro o suficiente para que a distribuição de CTR seja estável e o sinal de qualidade do publisher esteja bem calibrado.

Porque o display importa, mesmo que não seja o teu formato principal

• Baseline de variância baixa: o CTR de 300x250 em iGaming Tier-1 EU correu 0,21–0,34% em Q2–Q3 2024 (n=8,4M, seis redes de publisher agregadas). O desvio-padrão entre redes é mais apertado do que push num factor de ~2,3. Essa firmeza é o que o torna útil como controlo.
• CR-por-clique honesto: o CR em display correu 2,4–3,6% nas mesmas ofertas. Mais alto do que nativo (1,1–1,8%) e grosso modo comparável a push (2,1–3,0%) por clique. A diferença está no volume total de impressões — o display entrega mais, o push converte uma fatia mais elevada da audiência já aquecida.
• Comportamento do Smart CPM: o display é onde o Smart CPM bidding estabiliza mais depressa. Abaixo de 200 conversões estás a deixar o bidder sobre-ajustar a ruído independentemente do formato, mas para display a convergência é cerca de 30% mais rápida do que para push nos meus testes.

Quando o display é a chamada certa

• Brand awareness sempre activo com gasto previsível
• Orçamentos de marca Tier-1 onde a lista de publishers importa mais do que a taxa de conversão
• Retargeting de audiências aquecidas com consistência de criativo único
• Braço de controlo em teste A/B contra qualquer outro formato

Quando não é

• Direct-response sobre audiências frias — o CTR de display é demasiado baixo para alimentar cliques suficientes num teste de CR
• Audiências iOS mobile-first sem cobertura de banner em Safari na oferta
• Verticais (iGaming, adulto) em que os filtros de brand-safety dos publishers rejeitam o criativo — em PT, sob SRIJ, a publicidade de iGaming em banner está sujeita a restrições de horário e de propriedade do publisher; valida o IO

Especificações

• Modelos de preço: CPM · CPC
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem em múltiplas camadas + scoring ML em cada impressão

Uma nota para anunciantes de push: combinar push com uma camada de retargeting em display subiu o meu CR ao dia 14 em iGaming Tier-1 em 12,8% relativo (p=0,03, n=18.200 conversões, Q1 2024). O lift está no multi-toque, não em nenhum dos formatos isoladamente.