In-Page Push

O que é

Um criativo com forma de push — ícone 192x192, headline com ~30 caracteres, corpo com ~40 caracteres — renderizado como elemento HTML dentro da página do publisher. Não exige subscrição do browser, por isso corre em iOS, onde o push clássico web não corre.

Este formato é a minha especialidade. Reconstruí a stack de atribuição do in-page push da Mobidea no início de 2022. O uplift de CR ao dia 7 depois de termos corrigido o mapeamento clique-para-conversão foi de 23,4 pontos percentuais relativos (p<0.01, n=4,8M impressões em iGaming DE + FR + UK).

Porque funciona — medido, não afirmado

• Alcance iOS: o push clássico web são subscritores Chrome e Firefox. O in-page push captura a audiência iOS Safari que o formato baseado em subscrição não consegue tocar. Nos meus dados push Tier-1 (Q1 2024, n=12,4M), o iOS representou 41% das impressões em ofertas utilitárias e 34% em iGaming. Ignora o in-page push e ignoras essa fatia. No telemóvel português, em particular, o iOS corre acima da média Tier-1 EU — entre 38% e 46% do parque, dependendo do GEO e do ecrã sub-7-polegadas.
• Perfil de CR ao dia 7: o CR de in-page push corre 12–18% abaixo do push clássico ao dia 1, mas estabiliza dentro de 4–7% ao dia 7 nas mesmas ofertas. A curva de decaimento é mais plana. A modelação de fadiga de audiência importa menos aqui porque a audiência não é uma base de subscritores fixa.
• Matemática do frequency cap: o cap óptimo que medi para iGaming Tier-1 foi 2/24h — passar para 3/24h subiu o CR em 8% (p=0,04, n=8.200 conversões) mas subiu a taxa de cancelamento em 31%. Saldo negativo no LTV da semana 3.

Quando é o formato certo

• Audiências com peso de iOS (>30% da quota iOS no mix GEO)
• VPN, antivírus, instalações utilitárias — conversões de sessão única em que o dia-7 estabiliza depressa
• Aquisição de jogador iGaming em Tier-1 EU onde a base de subscritores push satura
• Downloads de aplicação em que o deeplink dispara antes de o utilizador navegar para fora

Quando não é

• Audiências que não foram pré-aquecidas — o CR de in-page push contra tráfego frio sem retargeting correu 0,08–0,14% no meu dataset (Q4 2023, n=3,1M). Isso fica abaixo do nível de ruído para bids de $1+ CPM.
• Ofertas que exijam mais do que 5 segundos de avaliação. O push, em qualquer forma, é formato de impulso.

Especificações

• Modelos de preço: CPM · CPC · CPA
• Dispositivos: Mobile + Desktop (incluindo iOS Safari)
• Cobertura GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem em múltiplas camadas + scoring ML por impressão. Sobrepõe sempre a tua própria verificação de fraude ao nível de sub-source — os filtros agregados do painel falham a cauda longa.

O criativo que ganha em CTR perde em CR cerca de 41% das vezes nos cohorts de teste que corri. O CTR é um indicador atrasado de nada útil. Espera pelo CR ao dia 7.