Interstitials

O que é

Um criativo em ecrã inteiro apresentado durante uma transição natural de conteúdo — entre artigos, antes de um vídeo, entre níveis de jogo. Com frequency cap ao nível da rede (habitualmente 1/sessão), o que impede o formato de destruir imediatamente a UX do publisher.

Trato o interstitial como uma versão quente do push: resposta imediata alta, curva de fadiga de audiência rápida, números ao dia 7 que precisam da sua própria coluna de atribuição.

O que meço em interstitial

• CTR: 3,8–6,1% em iGaming Tier-1 no Q2 2024 (n=1,8M impressões). É cerca de 12–18× o CTR de display banner para as mesmas ofertas. Os painéis citam muito este número.
• CR-por-clique ao dia 1: 0,9–1,4%. Sólido.
• CR-por-clique ao dia 7: 0,42–0,71%. O decaimento entre dia 1 e dia 7 é o mais íngreme de todos os formatos que medi. Cerca de metade das conversões do dia 1 desaparece ao dia 7.
• Curva de fadiga de audiência: modelei a fadiga de interstitial numa campanha iGaming Tier-1 (n=24.800 utilizadores únicos, Q3 2023). O CR colapsou 38% entre a semana 1 e a semana 3, mesmo com o cap 1/sessão. Os frequency caps não corrigem a fadiga — abrandam-na.

Quando o interstitial é o formato correcto

• Aquisição de jogador iGaming com gancho de bónus de depósito que converte em sessão
• Downloads de aplicação com instalação na loja a um toque — a latência clique-para-CR é curta o suficiente para o decaimento ao dia 7 importar menos
• Liquidações relâmpago em eCommerce com janela de 24–72h
• Escalonamento de popunder, onde o inventário do publisher suporta interstitial sem canibalizar o pop

Quando é o formato errado

• Qualquer coisa que precise de uma janela de consideração multi-semana
• B2B, SaaS, produtos financeiros com etapas de KYC depois do clique — relevante em PT, onde o KYC dos operadores SRIJ pode acrescentar dias antes do depósito confirmar
• Audiências já a correr push a 2/24h de frequência — fadiga sobreposta
• Campanhas abaixo de 200 conversões em que não consegues fazer power-analysis ao gap dia-1 vs dia-7

Especificações

• Modelos de preço: CPM · CPA
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem em múltiplas camadas + scoring ML em cada impressão. Trata o CTR do painel como sanity check, não como sinal de conversão.

Se a copy de marketing diz que “o CTR de interstitial é o mais forte do formato”, não estão a mentir. Estão a reportar o número fácil. Empurra a mesma conversa para o CR ao dia 7 por dólar e o cenário muda.