Popunder

O que é

Anúncio em página inteira aberto numa aba nova por trás da janela activa. Disparado pelo clique do utilizador na página do publisher, o que lhe permite contornar a maioria dos bloqueadores. Corre em todos os dispositivos, em todos os SO.

Não me especializo em popunder. Cinco anos na Mobidea, sentei-me ao lado da equipa de popunder — li os painéis deles, corri alguns testes paralelos de compra contra push para as mesmas ofertas Tier-1 de iGaming no Q3 2023 (n=2,1M impressões, US + UK + DE). O que se segue é o que os dados mostraram, não a narrativa do rate card.

O que os números efectivamente dizem

• eCPMs: o popunder Tier-1 cleared em $1,40–$2,80 mediana em ofertas iGaming, Q3 2023 (n=2,1M). O push para as mesmas ofertas cleared em $0,90–$1,80 mediana. O popunder paga mais por impressão.
• CR dia 1 vs dia 7: o CR de popunder ao dia 1 correu a 0,42–0,58% na amostra. O dia 7 estabilizou em 0,18–0,31%. Cerca de metade das conversões do dia 1 não sobrevivem a uma janela de atribuição de 7 dias. O push, em comparação, teve uma diferença dia-1-para-dia-7 mais apertada (0,34% → 0,27%) no mesmo teste.
• A curva é bimodal: o decil de topo de sub-sources de popunder entregou 58% das conversões humanas; os 12% do fundo entregaram fraude e sinal de fingerprint partido. As médias agregadas de CPM escondem as duas pontas.

Quando o popunder é o formato correcto

• Aquisição de jogador iGaming, onde a matemática de LTV sobrevive a uma taxa de decaimento de conversão dia-7 de 50–60%
• VPN, antivírus, instalações de aplicações utilitárias — consideração curta, conversão em sessão única
• Remarketing eCommerce sobre audiências aquecidas
• Escalonamento de alto volume em Tier-2 / Tier-3, onde as bases de subscritores push são finas

Quando é o formato errado

• Qualquer coisa com janela de atribuição multi-toque para lá dos 7 dias
• SaaS B2B, qualquer coisa com ciclo de vendas a 30 dias
• Ofertas em que o CR ao dia 7 corta o CR ao dia 1 a metade — o lift é aquecimento de leilão, não procura real

Especificações

• Modelos de preço: CPM · CPA
• Dispositivos: Mobile + Desktop, todos os SO
• Cobertura GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtro em múltiplas camadas, scoring ML por impressão. Trata o score ML como probabilidade posterior, não como veredicto — sobrepõe uma verificação de fingerprint do teu lado.

Para o mercado PT especificamente: os operadores licenciados pelo SRIJ aceitam popunder como formato de aquisição apenas quando o KYC fecha dentro da janela de atribuição contratada — confirma o ciclo com o operador antes de orçamentar. O depósito médio em PT é em €, não em $; os intervalos acima convertem-se com câmbio à data.

O deck de marketing chama ao popunder “tráfego premium”. O histograma de qualidade do publisher chama-lhe bimodal. As duas afirmações podem ser verdadeiras. Decide na segunda semana de dados, não na primeira.