Video (VAST)

O que é

Criativos de vídeo servidos através de tags VAST 2.0 / 3.0 / 4.0. O mesmo padrão que os serviços de streaming usam. O pre-roll dispara antes do vídeo do publisher arrancar, o mid-roll numa pausa programada, o post-roll no fim. O corner-slider é uma variante não-vídeo-do-publisher — um pequeno player ancorado a uma página de conteúdo.

Não corro vídeo a grande escala. O meu dataset Mobidea era formato push. Incluo o vídeo por completude e porque os anunciantes de push perguntam periodicamente se devem acrescentar vídeo ao mix — por isso aqui ficam os números das consultorias que corri.

O que consigo mostrar de testes paralelos de compra

• eCPMs: o pre-roll Tier-1 EU cleared em $8,40–$14,20 no Q2 2024 (n=420K visualizações completas, quatro contratos de anunciante agregados). É 5–10× o CPM de push para o mesmo mix de GEO.
• VTR (view-through rate): a taxa de visualização completa correu 64–78% no conjunto de teste. A quebra de 22–36% é onde vive a maior parte da distorção das alegações de marketing.
• CR-por-visualização-completa: 0,8–1,4%. O CR-por-impressão é muito mais baixo porque nem toda a impressão servida completa.
• Estabilização ao dia 7: o CR de vídeo segura mais firme do dia 1 ao dia 7 do que push ou interstitial — a consideração ficou carregada no criativo de 15 segundos.

Quando o vídeo é o formato correcto

• Campanhas de marca em que a mensagem precisa de 10+ segundos de atenção
• Colocações em VOD e em sites de streaming, onde o utilizador entrou voluntariamente numa sessão de vídeo
• Anunciantes de conteúdo de desporto — alto engagement, conclusão de visualização previsível
• Ofertas de cinema e entretenimento em que o criativo carrega a narrativa

Quando não é

• Campanhas de performance direct-response abaixo de $10K/mês de orçamento — os CPMs de vídeo exigem escala para convergir num bid estável
• Audiências servidas apenas via corner-slider em sites não-vídeo (as taxas de conclusão caem para 30–40%, a matemática de LTV colapsa)
• Verticais em que o custo de produção do criativo excede a margem disponível na oferta — em PT, com mercado de menor dimensão, este corte aparece mais cedo do que em FR ou DE

Especificações

• Modelos de preço: CPM
• Dispositivos: Mobile + Desktop
• Cobertura GEO: 240+ países
• Anti-fraude: Filtragem em múltiplas camadas + scoring ML por impressão. A validação de eventos VAST (impression, start, q1, midpoint, q3, complete) é sinal de fraude mais forte do que qualquer score de painel — liga-a.

Para anunciantes de push: o vídeo é uma posição de funil diferente. Não compares CPMs cabeça a cabeça. Compara o CR-por-toque-em-audiência-aquecida entre formatos numa janela de 14 dias. O cenário raramente é o que o rate card sugere.