n=18,2K
Revisão de CR ao dia 7 de uma variante push 'vencedora'
O CTR do painel bateu o controlo em 23%. O CR ao dia 7 ficou 0,04pp abaixo. p=0,04, Q3 2024.
Estudos de caso
Post-mortem de campanhas push com os números em anexo
Uma selecção de campanhas e histórias de monetização nas quais eu (ou um cliente) tinha o acesso ao painel para publicar o diagnóstico integral. Cada caso aqui leva vertical, GEO, janela temporal, e o número que decide o resultado.
Cada caso aqui reporta vertical, cohort de GEO, janela temporal e o número que decide o resultado. Casos sem tamanho de amostra ou sem limiar de significância não são publicados — é o mesmo teste que aplico ao meu próprio trabalho.
n=12,4M
O teste de frequency cap que encerrou a narrativa do cap-de-1
De 5/dia para 3/dia melhorou o CR em 0,04pp. De 3/dia para 1/dia melhorou o CR em 0,02pp a 4x o custo de impressão. Q1 2024.
4,8% CR
O publisher de bots com variância suspeitamente plana
14 dias a correr 4,8% de CR, variância diária inferior a 1%. O comportamento humano real apresenta variância. Suspenso ao dia 15.
n=4,2M
Segmentação centrada no browser supera a centrada no GEO
Chrome desktop converteu 1,4–1,8x mais do que o Edge desktop, mantendo GEO e vertical constantes. Q3 2024.
200 conv.
O piso de conversões do Smart CPA, verificado
Smart CPA antes das 200 conv.: volatilidade do CPA ±48%. Depois das 200 conv.: ±12%. Corresponde ao limiar publicado pelo Google.
n=8,4M
In-page push vs push clássico, ajustado ao dia 7
O CTR de in-page correu a 1,2–2,8x o clássico. O CR ao dia 7 correu a 0,6–0,9x o clássico. Full-funnel dentro de ±10%.
$0,18–0,65
Benchmarks de CPM, teste paralelo entre redes
Push iGaming BR/MX/CO/AR. Tier-1 correu $1,20–3,40. O lift do Q4 acrescentou 28–42%. Dados de 2024.
17%
Quota de conversões a cair entre os dias 8 e 30
A janela de atribuição de 24 horas captou aproximadamente 60% do que uma janela de 30 dias captaria. Porque é que o dia 7 no mínimo importa.
$200K
A campanha que matei, e porquê
Colapso da fadiga de audiência na terceira semana. n=12,4M, p inferior a 0,01. A reunião que encerrou o meu percurso na Mobidea.
Começa aqui
A tua primeira impressão push está a um registo de distância
Os anunciantes lançam a primeira campanha em menos de 10 minutos. Os publishers vêem os primeiros dados de eCPM no próprio dia. O cohort ao dia 7 demora — previsivelmente — sete dias.